Marketing & Kommunikation
Artikel vom 31.5.2023
Gründer sehen sich vor allem in der Anfangsphase mit einer Reihe von komplexen Komponenten konfrontiert, wenn sie Online Marketing selbst betreiben möchten. Da die in Deutschland geläufigen Geschäftsformen aber bei der Firmengründung unterschiedlich hohe Kosten verursachen, kann das Outsourcing an eine externe Agentur teilweise zu teuer sein.
Möchten Gründer im Bereich
Online Marketing lernen, können sie dann einfach aktuelle Neuerscheinungen aus dem B2B Bereich streamen. Aber auch für eine verbesserte Kundenbindung gibt es Streaming Inhalte von langjährig erfahrenen Fachleuten. Ein intensives Selbststudium kann einen Firmeninhaber langfristig dazu befähigen, eine führende Marktposition einzunehmen.
Das ist 2023 im Online Marketing besonders wichtig
Werbung im Internet umfasst eine Vielzahl von Strategien, Taktiken und Verkaufskanälen. Es geht darum, eigene Produkte oder Dienstleistungen so zu präsentieren, dass sich die Verkaufszahlen steigern. Soll eine neue Marke bekannt gemacht werden, sind aber noch ganz andere Faktoren des Online Marketings wichtig.
2023 steht bei der Webseitenoptimierung eine hohe Nutzerfreundlichkeit ganz oben auf der To-Do-Liste. Eine gut gestaltete Homepage ist intuitiv zu bedienen und kommuniziert wesentliche Inhalte transparent. Eine benutzerfreundliche Website kann daher durchaus als Grundlage eines jeden Online Marketings bezeichnet werden. Der Internetauftritt des Startups wird durch eine Seitenprogrammierung in responsivem Design flexibel und lädt unabhängig vom Endgerät schneller. Das ist für die Bots der Suchmaschinen günstig, die die Ladezeit einer Seite als relevanten Faktor einsetzen, um das Ranking zu bewerten.
SEO – SEA – SEM: Das gehört 2023 zu einem ergebnisorientierten Online Marketing
Online Marketing ist ein Sammelbegriff für viele verschiedene Strategien und Maßnahmen, die letztendlich den Absatz steigern sollen. Neben einer suchmaschinenoptimierten Darstellung werden dabei auch Werbeanzeigen geschaltet.
Das Suchmaschinenmarketing beschreibt dabei ein ausgewogenes Verhältnis von beiden Vermarktungsmöglichkeiten. Das bedeuten die drei Begriffe SEO, SEA und SEM, die 2023 wirklich jeder an Online Marketing interessierte Gründer kennen sollte.
Darum geht es bei der Suchmaschinenoptimierung – SEO
Spricht man beim Online Marketing von SEO (Search Engine Optimization), ist damit die Suchmaschinenoptimierung einer Website gemeint. Es sollen dabei sowohl Reichweite und Sichtbarkeit als auch das Ranking in den organischen, also Googles unbezahlten Suchergebnissen erhöht werden. Hier gibt es für Interessierte
weiterführende Informationen zu den organischen Suchergebnissen direkt in der Google Ads-Hilfe. Damit das volle Optimierungspotenzial der Firmenseite für die Sichtbarkeit auf Google & Co. ausgeschöpft werden kann, müssen verschiedene Inhalte geprüft werden.
Relevante Suchbegriffe können in vielen Fällen dahingehend optimiert werden, dass der Website Content den für Nutzer so wichtigen Mehrwert enthält. Hochwertige Textinhalte ohne Schreibfehler sind für Google attraktiv, die Qualität der Inhalte ist aber auch für die anderen großen Suchmaschinen ein entscheidendes Bewertungskriterium.
Werbetreibende zahlen pro Klick für den Boost des Suchmaschinen-Advertisings – SEA
Eine hervorragende Möglichkeit, um bei Google ganz vorne angezeigt zu werden, ist das Schalten kostenpflichtiger Werbeanzeigen. Die von potenziellen Käufern gesuchten Keywords wirken sich auf das Online Marketing jetzt noch weiter aus. Sollen schwierig rankende Suchbegriffe bedient werden, können hohe Klickkosten häufig das verfügbare Marketingbudget junger Start-ups sprengen, oder aber die mögliche Reichweite eingrenzen.
Es kann in diesem Falle versucht werden, die regionale Anzeige der Google Ads einzuschränken oder die Anzeigen zum Beispiel nur nachts zu schalten. Bei Google Ads Kampagnen lassen sich automatisiert austauschbare Textinhalte hinterlegen, was die Kampagnen-Überwachung einfacher gestaltet. Während man auf einen SEO Erfolg durchaus bis zu drei Monate oder sogar länger warten muss, lässt sich mit SEA die Sichtbarkeit schneller steigern und somit gezielter beeinflussen.
Auf den Mix kommt es beim Search Engine Marketing an - SEM
SEM kombiniert organische Methoden (SEO) zur Verbesserung der Platzierung in den unbezahlten Suchergebnissen mit bezahlten Anzeigen (SEA). Neben einer Trafficsteigerung sollte die Suchmaschinenoptimierung immer als Teil einer ganzheitlichen Marketingstrategie verstanden werden.
Ein gutes Verhältnis zwischen beiden Methoden führt je nach Branche zum gewünschten Erfolg, wenn man auch die Mitbewerber bei ihren Marktaktivitäten beobachtet. Zudem können je nach Markt und Zielgruppe verschiedene Strategien entwickelt und bevorzugt eingesetzt werden.
Modernes Online-Reputation-Management für innovative Start-ups
In großen Konzernen gibt es eigene Abteilungen, die sich allein um die
Überwachung und Pflege der Online-Reputationen kümmern. Bis beispielsweise der Pharmakonzern Merck final aus sämtlichen Aktivitäten zu Tierversuchen aussteigen kann, sind die Darstellungen in der Öffentlichkeit nicht immer objektiv genug.
Auf ungünstige Bewertungen oder ähnliche Kommentare reagiert man am besten ebenso publik. Im direkten Dialog lassen sich für gewöhnlich viele Missverständnisse ganz einfach klären. Reagiert man angemessen auch auf negatives Feedback von Kunden, wirkt sich das strategisch gesehen positiver auf die eigene Markendarstellung aus, als wenn derartige Kommentare einfach gelöscht würden.
Datenschutzrichtlinien – auf Analyse- & Tracking-Tools immer hinweisen
Bei der Verwendung von Tools wie Google Analytics ist es möglich, den Erfolg der eingesetzten Online Marketing-Maßnahmen zu messen. Dabei werden detaillierte Nutzerdaten gesammelt, die vielerlei Rückschlüsse auf das Kaufverhalten zulassen.
Durch die weitere Analyse dieser Daten gewinnen Gründer individuelle Erkenntnisse für Verbesserungen. In den Datenschutzrichtlinien der Firma sollte unbedingt immer auf den Einsatz solcher Datentracker hingewiesen werden, um sich vor Abmahnungen zu schützen.
Praktische Tipps für Gründer aus der Redaktion
Hier in unserem Magazin gibt es viele aktuelle Tipps für Unternehmer und Gründer. Von einer detaillierten Erklärung des deutschen Umsatzsteuersystems über die Firmengründung aus der Vollzeitbeschäftigung heraus haben wir dabei viele spannende Tipps und Tricks zusammengestellt.
Zudem holen sich angehende oder frische Gründer hier jede Menge Inspirationen ein. Sie könnten zukünftig mit in das eigene Geschäft einfließen und dadurch einen Mehrwert bieten.
Berlin